Upplevelser som utvecklar platser

Upplevelser som utvecklar platser – slutsatser och inspiration från slutkonferensen för Interreg-projektet Upplevelsenäring

Under två inspirerande dagar i Trollhättan samlades ett 60-tal deltagare från offentlig sektor, kulturaktörer och besöksnäring i Sverige och Norge för att avsluta Interreg-projektet Upplevelsenäring – ett treårigt, gränsöverskridande samarbete mellan Trollhättan, Lysekil och Fredrikstad. Konferensen bjöd på både kunskap och konkreta upplevelser, med syftet att lyfta hur kultur, evenemang och besöksnäring tillsammans kan stärka platsers attraktionskraft.
Konferensen, som inleddes med mingellunch på Saab Car Museum, satte direkt tonen för dagarna: möten mellan människor, berättelser och idéer. Under ledning av moderatorn Jonas Myrholm fylldes programmet av inspirerande föredrag, forskning och exempel från aktörer som på olika sätt använder upplevelser som verktyg för platsutveckling och stärkt attraktionskraft.
Bland talarna fanns Erik Eger-Schøyen, tillträdande teaterchef för Østfold Internasjonale Teater, som berättade om teaterns roll som spjutspets i byutveckling och Robert Pettersson från forskningsinstitutet Etour, som lyfte hur upplevelsenäringen stärker platser ekonomiskt, kulturellt och socialt.
Projektets följeforskare, Lena Mossberg (Göteborgs universitet), betonade vikten av att samverka samt arbeta strategiskt och långsiktigt med besökarperspektivet – och framhöll Trollhättan som ett föredöme:
”Trollhättan är ett bra exempel på hur man genom samverkan och en tydlig strategi kan skapa attraktiva miljöer som förenar boende, besökare och näringsliv.”

🎨 Upplevelser som skapar engagemang

Ett av konferensens signum var kombinationen av teori och praktik. Deltagarna fick själva uppleva upplevelsenäring i handling – genom skapande i Trollhättans Konsthall, stafettsmide i Nohabs smedja, stadsvandring i Trollhätte Kanalpark och ett exklusivt besök i Olidans kraftstation, en av Sveriges äldsta vattenkraftverk.

🎸 En kväll som fångade projektets själ

Första konferensdagen avslutades med en oförglömlig kväll på Backstage Rockbar – en plats som i sig representerar projektets anda. Freddan och Susanne, som driver Backstage, har varit aktiva i projektet Upplevelsenäring sedan start och är mycket goda exempel på hur lokala eldsjälar bidrar till platsutveckling.

Under kvällen stod bandet Beats 80 för musik och underhållning. Med humor, energi och en fantastisk scennärvaro lyckades de engagera varje deltagare – det blev en kväll fylld av skratt, sång, dans och samhörighet.

Beats 80 har även varit en aktiv del i projektet genom Sommarscenen på Spikön, där de ansvarade för Open Stage-kvällar som gav plats åt lokal musik och kultur.
Satsningen blev väldigt framgångsrik och lockade hundratals besökare varje onsdag under juli – ett tydligt exempel på hur musik och kultur kan bli verktyg för att stärka en plats och dess attraktionskraft.
Spikön, som länge saknat en naturlig scen, blev genom detta en självklar mötesplats och en viktig del i utvecklingen av Trollhätte Kanalpark.

💡 Från forskning till handling

Dag två av konferensen fokuserade på konkreta resultat från projektet. Ett av Trollhättans största utvecklingsområden har varit Trollhätte Kanalpark, där man under projekttiden arbetat med koncept- och platsutveckling, framtagande av hemsida, marknadsföringsmaterial, layout, grafisk profil och marknadsföring – och där man framgångsrikt paketerat helheten som en ny reseanledning till Trollhättan.
– Genom Trollhätte Kanalpark har vi visat hur man kan väva samman natur, kultur, teknik och upplevelse till en stark helhet. Det är ett exempel på hur platsutveckling blir verklighet genom samverkan, säger Anki Carlsson, Näringslivsutvecklare, Trollhättans Stad.
Även Lysekil delade med sig av sitt arbete, där berättelsen om Österrödskvinnan har blivit en central del av platsens identitet och en ny reseanledning. Genom att kombinera kulturarv, storytelling och lokal gastronomi, har man skapat en upplevelse som berör både hjärta och sinne. Under konferensen bjöd Lysekil dessutom på en ”upplevelsefika” där maten användes som en del av berättelsen – ett exempel på hur smak, historia och plats kan samspela för att fördjupa upplevelsen.

🤝 Samverkan som framgångsfaktor

En tydlig slutsats från konferensen var att samverkan är nyckeln – mellan kommuner, kulturaktörer och besöksnäring. Genom projektet har gränsöverskridande samarbeten utvecklats och konkreta verktyg tagits fram för att arbeta mer strategiskt med platsens upplevelsevärden.
Projektet Upplevelsenäring har drivits av Trollhättans Stad, Innovatum Science Center, Lysekils kommun, Fredrikstad kommune och Visit Fredrikstad & Hvaler, med stöd av Interreg Sverige–Norge-programmet. Tillsammans har aktörerna arbetat tillsammans med aktörer på respektive plats, för att stärka attraktionskraften genom upplevelser, kultur och samverkan.
– Upplevelsenäring handlar inte bara om turism – det handlar om att skapa platser där människor vill vara, mötas och utvecklas. Genom projektet har vi byggt kunskap, nätverk och stolthet som kommer leva vidare, sammanfattar Henrik Olsson, projektägare Innovatum Science Park.

🌟 En konferens som blev en upplevelse i sig

Slutkonferensen för Upplevelsenäring blev en perfekt spegling av projektets idé: att teori och praktik måste mötas. Genom att kombinera forskning, kultur, musik och upplevelser skapades två dagar fyllda av inspiration, skratt och nya samarbeten – och en tydlig känsla av att kraften i samverkan verkligen kan förändra platser.
Eller som en av deltagarna uttryckte det: “Det här var inte bara en konferens – det var en upplevelse i sig.”

Länka till projektets hemsida
https://innovatumsciencecenter.se/projekt/upplevelsenaring/